5 krokov, ako urobiť analýzu kľúčových slov

Prečo by vás mala zaujímať analýza kľúčových slov?

Áno, niektorí zákazníci nakoniec nakúpia aj v kamennej predajni. Ale drvivá väčšina sa pred rozhodnutím pozrie na internet. Hľadajú produkt, riešenie alebo odpoveď. A práve tu prichádza na scénu analýza kľúčových slov – vďaka nej zistíte, čo presne zadávajú do Googlu. Kľúčové slová sú totiž niečo ako jazyk vašich zákazníkov. Ak ich poznáte a viete s nimi pracovať, máte šancu byť medzi výsledkami. Ak tam nie ste, stratíte zákazníka ešte predtým, než vás vôbec spozná.

Long-tailové frázy – najväčší poklad v analýze

Poznáte pojem long-tailové frázy? Stavíme sa, že ich používate častejšie, než si myslíte. Sú to v podstate dlhé kľúčové frázy, ktoré zadávate do vyhľadávania. Dnešní používatelia hľadajú komplexnejšie, napríklad „ako vybrať športový kočík do terénu“ alebo „najlepšie darčeky pre manželku k 40-ke“. Práve tieto detailnejšie dopyty často prinášajú zákazníkov, ktorí už vedia, čo chcú. A presne tých chcete zachytiť.

 

Poriadna analýza kľúčových slov

Je súčasťou poriadnej SEO optimalizácie. Ako si vytvoriť zoznam kľúčových fráz, ktoré zakomponujete do textov na webe? Dobrá správa – nie je to raketová veda. Zlá správa – bude to chcieť veľa odhodlania, trpezlivosti a tvorivosti. Pokiaľ máte správne nástroje a tieto vlastnosti, určite to zvládnete aj sami.

Čo je náročnejšie je čas, pretože vyprodukovať poriadnu analýzu kľúčových slov trvá. Pričom to nie je jednorazová záležitosť. V podstate pravidelne testujete, ktoré slová fungujú a ktoré nie. Na základe toho po čase buď texty prerobíte, alebo postupujete ďalej napríklad blogom.

Uvedomte si, že pokiaľ máte internetový obchod, tak sa skladá zo stoviek podstránok. A každá z nich – hlavná stránka, podstránky kategórií, podkategórií i detaily produktov by mali obsahovať text. A ten text by mal zahrňovať správny pomer kľúčových slov. Rozhodli sme sa pripraviť vám jednoduchý postup s náročnou domácou úlohou. Poďme na to.

 

1. Spoznajte svoju cieľovú skupinu

Ak už nejakú dobu podnikáte, sami viete, aké produkty, kategórie produktov najviac kupujú vaši zákazníci. Ale aké slová pritom vyhľadávajú? Hľadajú podľa konkrétnej značky, tvaru, farby, veľkosti? Hľadajú viac špecifické kategórie alebo konkrétny produkt? Ak ešte len začínate, predstavte si, že ste vašim vlastným zákazníkom. Čo by ste zadávali do Googlu, keby ste chceli produkt nájsť? Zapojte logiku, empatiu a pokojne aj intuíciu. Ale pozor – to, čo si myslíte, že ľudia hľadajú, nemusí byť realita.

Preto na overenie svojich predstáv nezostávajte len pri pocitoch. Skúste najskôr vypracovať pracovný zoznam kľúčových slov vychádzajúci z vašich produktov, kategórií a toho, ako by ich zákazníci mohli nazývať. Potom prichádza dôležitá fáza: overenie dát. Na overenie vašich "hypotéz" použijete analytické nástroje. Zistíte, ktoré výrazy majú potenciál a ktoré, naopak, nikto nehľadá. Nie je nič horšie, ako optimalizovať web na frázy, ktoré používate len vy a vaši kolegovia.

 

2. Využite nástroje, ktoré vám s analýzou kľúčových slov pomôžu

Samotný Google sa vám snaží pomôcť optimalizovať web stránku prostredníctvom viacerých nástrojov. Google Ads je síce nástroj vytvorený hlavne na správu kampaní a platenej reklamy, avšak má v sebe tzv. plánovač kľúčových slov, ktorým môžete znásobiť váš zoznam. Účet v Ads si vytvoríte svojím gmail kontom.

V hlavnom menu si vyberiete položku Nástroje a následne Plánovač kľúčových slov. Vľavo si nastavíte krajinu a jazyk. A vložíte slovíčka, na ktorých vyhľadávacie metriky ste zvedavý. Pokiaľ ich oddelíte čiarkou, Ads porovná objem vyhľadávania týchto fráz. Okrem toho vám vygeneruje ďalšie frázy, ktoré sa spájajú s vami skúmaným výrazom. A zoznam sa predlžuje.

Plánovač kľúčových slov je stále dobrý základ, ale nie jediný. Profesionáli používajú kombináciu viacerých nástrojov:

• Ahrefs
• Semrush
• Keywordtool.io
• AnswerThePublic (pre získanie otázok, ktoré ľudia skutočne kladú)
• Google Search Console (pre reálne dáta z vášho webu)

Vždy kombinujte viacero zdrojov. Vďaka tomu získate nielen kľúčové slová, ale aj ich popularitu, konkurenciu a kontext.

Novinka: Všímajte si aj „People Also Ask“ (Ľudia sa tiež pýtajú) vo výsledkoch Google. Zistíte, aké doplňujúce otázky zákazníci riešia – ideálne podklady pre obsah a blogy.

Tip: Porovnávajte si aj množné a jednotné číslo. Zistíte, ktorý výraz by ste mali využívať častejšie. Avšak pri tvorbe textov sa snažte využívať čo najviac variácií. Slovenčina je natoľko komplikovaný jazyk, že Google stále vidí rozdiel aj medzi niektorými slovíčkami s a bez diakritiky. Následne ich v štatistikách zobrazuje oddelene. Avšak odporúčame zadávať slová aj diakritikou. Vase texty asi nebudete pisat bez diakritiky, ci?

3. Overujte dáta a sledujte ich v čase

Pri novom projekte možno nemáte reálne dáta, ale časom sa situácia zmení. Pomocou Google Search Console a Google Analytics 4 zistíte, na ktoré kľúčové slová už Google zobrazuje vašu stránku a ktoré vstupné stránky najviac fungujú.

Sledovanie dát by malo byť súčasťou vašej bežnej SEO rutiny. Nejde len o to, či máte na stránke správne slová, ale či vám reálne prinášajú návštevnosť a predaje.

Tip: Skúste nástroje ako Hotjar alebo Microsoft Clarity. Tepelné mapy a záznamy správania návštevníkov vám ukážu, ako zákazníci interagujú s vaším obsahom.

4. Googlite ako zákazník

Možno ste si všimli, že keď zadávate slovo do Google vyhľadávača, automaticky vám vypisuje možné alternatívy toho, čo chcete napísať. Ponuku fráz postupne prispôsobuje zadávaným výrazom. Dokonca je Google natoľko prešibaný, že vám výsledky ešte aj personalizuje na základe toho, čo ste v minulosti hľadali.

Nezabudnite však použiť súkromné okno (inkognito režim), aby ste získali čo najviac nepersonalizované výsledky.

5. Inšpirujte sa vašou konkurenciou

Nekopírujte, inšpirujte sa. A predovšetkým – odlíšte sa. Každý trh má svoje stálice, ktoré už zákazníci poznajú. Pravdepodobne aj vy viete, kto je vaša najväčšia konkurencia. Správna analýza kľúčových slov konkurencie vám môže odhaliť nielen to, aké slová používajú vo svojich textoch, ale aj ako majú štruktúrované weby, aké témy pokrývajú a na čo sa sústreďujú v blogoch či popisoch produktov.

Okrem toho na internete nájdete množstvo free nástrojov na online SEO audit, vďaka ktorému dokonca zistíte, na aké slová majú optimalizované meta dáta a nadpisy.

Na záver vám ostáva tá najdôležitejšia časť – sadnúť si a začať​​ makať na zozname kľúčových slov. Čaká vás práca, ktorá si vyžaduje čas, trpezlivosť a systematickosť. Ak však máte pocit, že by ste to radšej zverili do rúk odborníkom, pokojne sa nám ozvite. Denne pomáhame firmám nastaviť funkčnú SEO stratégiu, nájsť správne kľúčové slová a pretaviť ich do textov, ktoré predávajú. Kontaktujte nás.

 

 

Ešte Nemám e-shop ako založiť e-shop

Chcem EXPANDOVAŤ Vstúpiť na nové trhy

ÚspešnéCASE STUDIES Pozrieť case studies