Klesá Black Friday na popularite? Takto sa darilo e-shopom na našej platforme

Základné dáta z Black Friday 2024 

E-shopom na platforme CREATIVE sites sa počas Black Friday 2024 opäť darilo. Internetové obchody našich klientov fungujú až v 20 rôznych jazykoch. Z analýz, ktoré sme vykonali, vyplýva, že objednávky v priebehu BF víkendu boli odosielané zákazníkom do 32 krajín sveta. Tieto čísla pekne ukazujú, že slovenskí e-shopári veria v silu expanzie na nové trhy a medzinárodné pôsobenie im prináša viacero benefitov. 

Celkovo e-shopy CREATIVE sites vygenerovali počas Black Friday víkendu obrat 2,1 milióna eur. Medziročný nárast obratu počas týchto dní bol 3,72 %, denne nakupovalo priemerne 541 000 ľudí a priemerná hodnota objednávky bola 90,45 €. 

Porovnanie 2 vzoriek e-shopov 

Zozbierané dáta z e-shopov na našej platforme sme sa rozhodli rozdeliť na 2 vzorky. Prvú tvorili e-shopy, ktoré fungujú nepretržite od roku 2020 do roku 2024 – teda modernejšie internetové obchody bez veľmi dlhej tradície. Pri nich boli čísla nasledovné. 

• Celkový obrat: 1 831 000 €. Najvyšší objem nákupov bol v pondelok na Cyber Monday, najmenší v sobotu.
• Celkový počet objednávok: 21 363. Najvyšší počet objednávok bol v pondelok, najnižší v sobotu.
• Priemerná hodnota objednávky: 85,73 €. Najvyššia hodnota objednávky bola v piatok (89,74 €), najnižšia v sobotu (76,72 €).

Do našej druhej štatistiky sme zaradili všetky e-shopy a ich jazykové mutácie pôsobiace na platforme CREATIVE sites, nezávisle od roku vzniku. A dáta boli takéto. 

• Celkový obrat: 2 095 000 €. Najvyšší objem nákupov bol v pondelok na Cyber Monday, najmenší bol v sobotu.
• Celkový počet objednávok: 23 171. Najvyšší počet objednávok bol v pondelok, najnižší v sobotu.
• Priemerná hodnota objednávky: 90,45 €. Najvyššia hodnota objednávky bola v piatok (96,13 €), najnižšia v sobotu (78,91 €).

Darí sa tak nielen stáliciam na našom trhu, ktoré majú bohatú históriu, ale aj novším internetovým obchodom. Z uvedených čísel jasne vyplýva, že Black Friday víkend zatiaľ na popularite neklesá. Avšak, je tu jeden veľmi pozoruhodný fakt, ktorý musíme dať do pozornosti. 

Obraty počas piatka medziročne klesli, pondelok bol silnejší 

Keď sme porovnali Black Friday víkend 2024 (29. 11. až 2. 12.) s Black Friday víkendom 2023 (24. 11. až 27. 11.), prišli sme na to, že v rámci prvej vzorky (novšie e-shopy) celkový obrat cez Black Friday počas piatku klesol o 0,94 %. Naopak, k výraznému nárastu až o 13,42 % došlo v pondelok, počas tzv. Cyber Monday. Tu sú presné čísla: 

• v piatok klesol predaj o 0,94 %,
• v sobotu stúpol predaj o 8,44 %,
• v nedeľu stúpol predaj o 5,37 %,
• v pondelok stúpol predaj o 13,42 %.

V druhej vzorke, ktorú tvoria e-shopy na CREATIVE sites nezávisle od roku vzniku, bol medziročný nárast obratu počas pondelka o čosi nižší:

• v piatok klesol predaj o 2,61 %,
• v sobotu stúpol predaj o 5,11 %,
• v nedeľu klesol predaj o 0,26 %,
• v pondelok stúpol predaj o 12,5 %.

Black Friday na popularite neklesá, ale... 

Ako hovorí Ivan Cingel, COO & e-commerce consultant z CREATIVE sites: „Black Friday a Cyber Monday 2024 ukázali, že nákupné správanie zákazníkov sa mení. Kým v minulosti dominoval piatok, tento rok sa stal kľúčovým dňom pondelok. Pravdepodobne aj preto, že e-shopy spúšťajú Black Friday už týždne pred samotným piatkom. Obraty v e-shopoch na našej platforme dosiahli spolu 2,1 milióna eur, pričom priemerná hodnota objednávky bola 90,45 €. Tento trend zdôrazňuje dôležitosť strategického prístupu e-shopov k predĺženým víkendovým akciám a zvýrazňuje Cyber Monday ako deň s najväčším predajným potenciálom.“

Rozhodne sa preto nemusíte obávať, že obľúbenosť Black Friday víkendu sa znižuje a počas tohto nákupného sviatku už v budúcnosti nebudete vedieť vygenerovať zaujímavé obraty. Jeho popularita stále narastá, avšak menia sa dni, kedy zákazníci nakupujú najviac. „Tento posun reflektuje zmenu v nákupnom správaní – zákazníci využívajú viac času na porovnávanie ponúk a nakupujú až na konci akcie,“ pokračuje Ivan Cingel. A práve tomu je dobré prispôsobiť aj reklamné kampane či predajnú stratégiu. 

Kto expanduje, vyhráva 

Ako sme už mierne načrtli, vynikajúce výsledky počas Black Friday dosahujú najmä e-shopy, ktoré využívajú globálnu diverzifikáciu a okrem Slovenska predávajú aj na iných európskych či svetových trhoch. 

„Rast obratu o 3,73 % počas Black Friday a Cyber Monday víkendu v roku 2024, napriek ekonomickým výzvam, ukazuje na stabilnú kúpnu silu zákazníkov v online priestore. E-shopy na našej platforme expandovali do 32 krajín v 20 jazykoch, čo podčiarkuje význam globálnej diverzifikácie. Tento vývoj potvrdzuje, že spotrebitelia sú čoraz viac pripravení nakupovať medzinárodne, pričom kvalitné služby a lokalizované jazykové mutácie sú rozhodujúcimi faktormi úspechu,“ dodáva na záver Ivan Cingel. 

V CREATIVE sites vám radi poskytneme komplexnú podporu pri expanzii na nové trhy či návrhu online marketingu na podporu predaja. Neváhajte sa ozvať našim odborníkom.